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4K ou Ultra HD
domaine: Motion / anglais: 4K
Terme utilisé pour une image numérique dont la définition est de 3 840 x 2 160 pixels
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Above the Line (ATL)
domaine: Marketing / anglais: Above the Line (ATL)
Above the Line ou ATL désigne un investissement publicitaire de masse : télé, radio, affichage, cinéma, presse...L'ATL est une communication de masse visant à créer la notoriété de la marque. Elle n'a pas de contacte directe avec le consommateur et sa cible est pour la plupart du temps étendu.
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After Effects
domaine: Motion / anglais: After Effects
Logiciel de de composition vidéo, de création d’effets spéciaux et d’animation graphique, édité par la société Adobe. Il est basé sur un sytème de couches de calques et s’apparente à un logiciel de montage part la présence d’une “timeline”.
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ai
domaine: motion / anglais: ai
Fichier du logiciel de création Illustrator.
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Arborescence
domaine: Web / anglais: Sitemap
Organisation schématique et hiérarchique des différentes pages d’un site. L’arborescence permet d’avoir une vue générale de la navigation sur un site.
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Asset
domaine: Motion / anglais: Asset
Englobe toutes les ressources qui vont servir à la création de notre animation telles que les fichiers Photoshop, les illustrations, les logos.
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B-Roll
domaine: Motion / anglais: B-Roll
B-Roll sont les prises de vue supplémentaires capturées pour enrichir l'histoire que vous racontez et pour avoir une plus grande flexibilité lors de l'édition. Au lieu de ne présenter que des têtes parlantes sur la vidéo, vous avez d'autres images que vous pouvez couper et qui ajouteront de la dimension à votre histoire.
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Bannière pub
domaine: Web / anglais: Ad banner
Image fixe ou animée présentant un contenu publicitaire. Le but principal d’une bannière est, bien sûr, de recevoir le plus de clics.
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Banque d'images
domaine: Design / anglais: Stock photos
Photos génériques, des illustrations et des icônes créées sans projet particulier en tête par un tiers. Ils sont ensuite concédés sous licence à des particuliers ou à des organisations pour une utilisation dans des supports marketing, des emballages, des sites web.
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Baseline
domaine: Design / anglais: Baseline
Slogan accolé au logo. C’est un élément de communication très efficace, quelle que soit la taille de l’entreprise.
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Below the Line (BTL)
domaine: Marketing / anglais: Below the Line (BTL)
Stratégie publicitaire où les produits sont promus dans des médias autres que la radio grand public, la télévision, les panneaux d’affichage, la presse écrite et les formats de films. Par exemple : les entreprises peuvent cibler des données spécifiques avec leurs campagnes publicitaires, telles que l’âge d’un consommateur ou l’industrie d’une entreprise.
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Bichromie
domaine: Design / anglais: Two-colour printing
Procédé d’impression n’utilisant que 2 couleurs.
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Bitmap
domaine: Design / anglais: Bitmap
Image faite de points (pixels). Une photo prise d’un téléphone est une image bitmap. Cette dernière ne peut être agrandie car elle perdra en qualité. En effet, agrandir une image bitmap va créer des espaces vides entre les pixels, ce qui va réduire sa résolution (nombre de pixels par pouce) Voir résolution. Les fichiers bitmap peuvent être des jpg, png, tiff, gif, PDF...
Ils peuvent être édités dans le logiciel Photoshop.
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Bon à Tirer (BAT)
domaine: Marketing / anglais: Final page proof
Formulaire d’acceptation daté et signé par le client, indiquant que le tirage définitif des documents peut avoir lieu et dégageant la responsabilité des prestataires sur une éventuelle erreur.
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Brainstorming
domaine: Stratégie / anglais: Brainstorming
Technique de recherche d'idées originales, surtout utilisée dans la publicité et fondée sur la communication.
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Cahier des charges
domaine: Gestion de projet / anglais: Specifications / Scope of work
Le cahier des charge est un document contractuel à respecter lors d'un projet. Le cahier des charges permet au client de mettre à l’écrit ce qu'il attend de l’agence lors de la réalisation du projet, entraînant parfois des pénalités en cas de non-respect.
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Call-to-action
domaine: Web / anglais: Call-to-action
Bouton dont la fonction principale est d’inciter au clic.
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Canal alpha
domaine: Motion / anglais: Alpha channel
Canal d'images qui porte des informations de transparence. Une image a déjà trois canaux: rouge, vert et bleu (RVB). Le canal alpha est le quatrième canal (A) qui permet de rajouter de la transparence à une vidéo.
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Charte graphique
domaine: Design / anglais: Corporate identity and style guide
Document de travail qui contient l’ensemble des règles fondamentales d’utilisation des signes graphiques qui constituent l’identité graphique d’une organisation, d’un projet ou d’une entreprise.
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Chatbot
domaine: Marketing / anglais: Chatbot
Chatbot est un logiciel qui simule une conversation avec une personne. Il peut répondre à des questions simples et/ou récurrentes, ou fournir des informations utiles (comme les frais de livraison et la disponibilité) sans l'intervention humaine.
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Clé d’animation
domaine: Motion / anglais: Keyframes
Représentent les poses principales des personnages dans un film d’animation. Elles permettent de définir les positions et les mouvements des personnages.
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CMJN
Domaine: Design / Anglais: CMYK
Mode colorimétrique d’un document destiné à être imprimé. CMJN est l’acronyme des 4 couleurs primaires de la synthèse soustractive : Cyan, Magenta, Jaune et Noir. Regardez les cartouches de votre imprimante, tout document destiné à l’impression doit être en CMJN afin de garantir une fidélité des couleurs perçues à l’écran.
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CMS
domaine: Web / anglais: CMS
Un CMS (pour “Content Management System“) est, comme son nom l’indique en anglais, un système de gestion de contenu, permettant de gérer des sites complets. Exemples de CMS : WordPress, Drupal, Magento, Prestashop...
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Compositing
domaine: Motion / anglais: Compositing
Processus d’assemblage de différents éléments dans une même scène.
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Coût par clic (CPC)
domaine: Marketing / anglais: Cost per Click (CPC)
Le coût par clic est le coût facturé pour générer un clic sur l'annonce. CPC est calculé en divisant le coût total des clics par le nombre total de clics.
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Coût pour mille impressions (CPM)
domaine: Marketing / anglais: Cost per mille (CPM)
CPM fait référence au coût moyen dépensé par tranche de mille visionnages (impressions) sur le Réseau Display de Google.
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Creative Fatigue
domaine: Marketing / anglais: Ad Fatigue/Creative Fatigue
Une situation designant ce moment où la performance d'une publicité décline car les utilisateurs voient l'annonce à plusieurs reprises, s'engagent de moins en moins avec elle et finissent par l'ignorer. Le taux de conversion est ainsi réduit.
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CSS
domaine: Web / anglais: CSS
Acronyme de “Cascading Style Sheets“ (soit “Feuilles de style en cascade“ en français), le CSS est un format de fichier contenant toutes les informations de style d’un site web.
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Débord
Domaine: Design / Anglais: Bleed
En impression, il faut laisser dépasser la « matière », c’est-à-dire la photo ou le motif, en dehors de la page. Cela permet de découper proprement le document. Pour un document A4, le graphiste laisse normalement 5mm de débord. Pas facile à capter sans un dessin non ? Voir le schéma.
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Design thinking
domaine: Stratégie / anglais: Design thinking
Le design thinking est le terme utilisé pour désigner l’ensemble des méthodes et des outils qui aident, face à un problème ou un projet d’innovation, à appliquer la même démarche que celle qu’aurait un designer. Le design thinking essaie de faire travailler ensemble les ingénieurs et les professionnels du marketing, avec les créatifs.
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Diizz
domaine: Design / anglais: Diizz
Agence créative et digitale composée de talents multiples. Contactez-les pour vos projets : +230 52 54 15 02 ou [email protected]
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eps
domaine: Design / anglais: Encapsulated Post Script (eps)
Les fichiers peuvent être agrandis ou réduits sans perdre la qualité d’image. Ce format est utilisé pour les designs à être imprimés comme des cartes de visite ou brochure.
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Favicon
domaine: Web / anglais: Favicon
Le favicon (pour “favorite icon“) est un logo miniature permettant d’identifier facilement un site sur les onglets d’un navigateur.
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Fond vert
domaine: Motion / anglais: Green screen
Utilisé en cinéma, on filme des acteurs sur un fond vert pour faciliter le “keying” et le travail de compositing. On utilise un fond vert ou bleu car ce sont les couleurs les plus éloignées de la couleur de notre peau.
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Fondu entrant et sortant
domaine: Motion / anglais: Fade in / fade out
Effet de transition utilisé pour ouvrir ou fermer une séquence. Un fondu entrant se produit lorsque la première scène apparaît progressivement. Un fondu sortant se produit lorsque la dernière scène disparaît progressivement.
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Footer
domaine: Web / anglais: Bas de page, pied de page
Le footer, ou “pied de page“ en français, désigne la zone la plus basse d’un site. On y retrouve généralement le menu détaillé.
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Format
domaine: Motion / anglais: Aspect ratio
Le format d'une vidéo est obtenue en divisant la largeur de l'écran par la hauteur en pixels.. Le plus commun étant 4 :3 (Fullscreen) et 16 :9 (Widescreen). Avec l'essor des téléphones portables, nous voyons aussi des formats verticaux.
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Frame Rate ou Cadence d’image
domaine: Motion / anglais: Frame Rate
Nombre d’images par seconde dans une vidéo.
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Fréquence d'images
domaine: Motion / anglais: Frame rate
La fréquence d'images est le nombre d'images apparaissant sur l’écran par seconde. La fréquence d'images la plus courante est de 24 ips et 30 ips; ce qui signifie qu'il y a respectivement 24 images en une seconde ou 30 images en 1 seconde. En ce qui concerne les prises de vue au ralenti, vous devez utiliser une fréquence d'images plus élevée pendant le tournage pour obtenir le ralenti souhaité. Le ralenti à 24 ou 30 ips n'est pas recommandé. Il est préférable d'utiliser entre 60 et 120 ips ou plus.
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Gabarit
domaine: Design / anglais: Template
Modèle de mise en page où les images et textes sont placés. Il est souvent utilisé pour créer des documents ayant une même structure et sert aussi de modèle pour la structure des pages d'un site web afin d’en faciliter le développement.
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GDPR ou RGPD
domaine: Marketing / anglais: GDPR
GDPR (General Data Protection Regulation), également appelée RGPD (Règlement général sur la protection des données), est le “règlement (UE) 2016/679 du Parlement européen et du Conseil du 27 avril 2016 relatif à la protection des personnes physiques à l'égard du traitement des données à caractère personnel et à la libre circulation de ces données”.
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HD
domaine: Motion / anglais: HD
HD signifie Haute Définition. La Haute Définition désigne un ensemble d'appareils et de normes de diffusion permettant d'obtenir une résolution vidéo plus grande que la définition standard. Une image HD doit compter une hauteur minimum de 720 pixels.
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HTML
domaine: Web / anglais: HyperText Markup Language (HTML)
Langage informatique standard pour site web permettant de coder les polices, couleurs et éléments graphiques que l’on voit sur les sites web.
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Identité visuelle
domaine: Design / anglais: Visual identity
L’ensemble des éléments graphiques qui permettent d’identifier une entité ou une marque. Elle consiste des couleurs, des typos, du logo, du style entres autres. Une cohérence visuelle est ainsi apportée afin de véhiculer l’image qui correspond à l'entité.
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Illustrator
domaine: Design / anglais: Illustrator
Illustrator est le logiciel de création et d’édition vectorielle édité par la société Adobe. Les graphistes l’utilisent pour créer des logos, des icônes et illustrations.
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Image vectorielle
domaine: Design / anglais: Vector graphic
Les images vectorielles utilisent des lignes et des formes. Elles peuvent être agrandies tout en conservant leur qualité
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Impression numérique
domaine: Design / anglais: Digital printing
L'impression numérique, pour faire simple, est une impression sur des imprimantes laser (plus sophistiquées que notre imprimante de bureau). C'est flexible, rapide et économique pour des petites quantités. Idéal pour imprimer une dizaine de rapports, des cartons d'invitation etc.
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Impression offset
domaine: Design / anglais: Offset printing
L'impression offset est une technique d'impression. Sans entrer dans les détails techniques, la qualité d'impression est souvent supérieure à celle de l'impression numérique. L'impression offset peut être économique sur des grand tirages (à partir de 1000). Cette technique est utilisée pour l'impression de journaux, magazines, packagings etc...
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Impressions
domaine: Marketing / anglais: Impressions
Fréquence de diffusion de l'annonce. Une impression est enregistrée à chaque fois que l'annonce est diffusée sur une page de résultats de recherche ou sur un autre site du Réseau Google.
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Indesign
domaine: Design / anglais: Indesign
Indesign est le logiciel de mise en page édité par la société Adobe. Les livres, magazines et journaux sont mis en page sur ce logiciel.
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Indicateur clé de performance
domaine: Marketing / anglais: Key Performance Indicator (KPI)
Donnée prédéfinie permettant de piloter et d’évaluer la performance du site web, d’une campagne de communication, l’ensemble des actions marketing ou d’une action particulière. Les spécialistes du marketing examinent cela pour suivre les progrès en termes d’objectifs marketing, et par rapport aux mesures standards de l'industrie. Les exemples de KPI incluent le CAC (coût d'acquisition du client), les sources de trafic de blog, les vues de page d'accueil, le nombre de likes, entre autres.
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Kakémono
domaine: Design / anglais: Roll up banner, roller banner
Un kakémono, du japonais objet suspendu, est un format d’outil publicitaire très utilisé en PLV (publicité sur le lieu de vente). Il s’agit d’une bannière étroite et verticale pouvant être déroulée et enroulée afin d’être rangée dans un tube, lorsqu’elle n’est pas utilisée.
Le kakémono offre une belle visibilité à la marque qu’il représente, sur un espace de vente, un salon ou un stand d’exposition.
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Keying
domaine: Motion / anglais: Keying
Technique qui permet d’isoler et d’extraire un personnage, ou une partie d’un décor, par la suppression d’une couleur dominante. Un fond vert est ainsi utilisé pendant le tournage.
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Lead
domaine: Marketing / anglais: Lead
Personne ou entreprise manifestant un intérêt pour un produit ou d’un service. Générer des prospects est donc un élément essentiel dans le processus de vente. Les formulaires, les offres et les call to action sont quelques outils utilisés pour aider les entreprises à générer des prospects.
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Lorem ipsum
domaine: Design / anglais: Lorem ipsum
Faux-texte en faux latin utilisé pour remplir l’espace d’une page où se trouvera plus tard le texte définitif.
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Marketing entrant / Inbound marketing
domaine: Marketing / anglais: Inbound Marketing
Techniques de marketing consistant à faire venir le client ou prospect à soi, plutôt que de l’imposer nos produits et/ou services à travers la publicité. Le marketing entrant s’appuie sur des éléments subtils tels que le référencement, les blogs ou les médias sociaux pour construire une audience qualifiée, la transformer en prospects, la convertir de prospects à clients, et enfin la fidéliser pour qu’elle deviennent ambassadrice de la marque.
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Marketing sortant / Outbound marketing
domaine: Marketing / anglais: Outbound Marketing
Techniques traditionnelles de marketing consistant à pousser le message marketing vers l’endroit où se trouve les prospects ou l’audience ciblée selon des critères précis et définis selon les objectifs. Le marketing sortant regroupe des techniques intrusives tels que le courrier direct, les publicités sur le web, les annonces télévisées et radiophoniques ou les communiqués de presse.
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Mock-up
domaine: Web / anglais: Mock-up
Maquette graphique simplifiée d’une page web. On n’utilise plus trop le terme, qu’on remplacera par les termes plus précis de “wireframe“ (vue schématique d’une page) et “gabarit“ (maquette standardisée d’une page).
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Pantone
domaine: Design / anglais: Pantone
Entreprise qui crée des encres à imprimer. Ces encres sont souvent impossibles ou difficile à reproduire en CMJN et offre la possibilité d’une reproduction exacte d’une machine à l’autre, d’un papier à l’autre et d’un pays à l’autre. Les grandes marques ont des équivalences Pantone pour leurs couleurs corporate pour permettre une reproduction exacte de leurs couleurs. Pantone a classifié ses couleurs par code. Par exemple, le code du vert de Diizz est le Pantone 368C.
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Pelliculage
domaine: Design / anglais: Lamination
Option de façonnage qui recouvre un document imprimé d’une fine couche de plastique afin de lui donner un aspect plus précieux et de le préserver dans le temps. Le pelliculage peut être mat, satin ou brillant.
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Photoshop
domaine: Design / anglais: Photoshop
Photoshop est le logiciel de création et d’édition d’image bitmap (photo) édité par la société Adobe. Il est utilisé par les graphistes, photographes, retoucheurs de photos...
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Pixel
domaine: Web / anglais: Pixel
Un pixel (souvent abrégé en “px“) est le plus petit élément d’une image numérique et permet d’en déterminer la résolution. Un pixel permet de créer une couleur à partir de trois composants diffusant les couleurs primaires rouge, vert et bleu (RVB).
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png
domaine: Design / anglais: png
Le png (pour “Portable Network Graphics”) est un format d’image créé pour remplacer le format GIF. Ce format est souvent utilisé sur Internet, en raison de la taille raisonnable des images et de sa gestion de la transparence.
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Point Par Pouce (PPP)
domaine: Design / anglais: Point Par Pouce (PPP)
Unité servant à mesurer la qualité d’impression d’un document.
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psd
domaine: motion / anglais: psd
Le PSD est le format de fichier de Photoshop. Ce logiciel a un système de calque qui permet de modifier ultérieurement le fichier. À la fin d’un projet, le graphiste aplatit les calques et sauvegarde son fichier en .jpg par exemple.
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Rendu
domaine: Motion / anglais: Render
Processus durant lequel le logiciel génère le fichier vidéo. Dépendant de la taille, du contenu et de la longueur de la vidéo, le temps de rendu peut varier de 5 minutes à plus de 10 heures.
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Résolution
domaine: Design / anglais: Resolution, definition
La résolution est la qualité d’un fichier image. Elle est définie par le ppp soit points par pouce (ou dpi : dots per inch en anglais). Plus une photo contient de pixels par pouce, plus sa qualité sera bonne.
Pour l’impression, la résolution nécessaire est de 300 dpi. Pour un affichage écran, 72 dpi suffisent. De plus, un fichier de 72 dpi est plus léger et favorisera un téléchargement plus rapide.
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Responsive design
domaine: Web / anglais: Responsive design
Permet d’adapter un design de site web aux différentes tailles et résolutions d’écrans, comme les écrans d’ordinateurs, tablettes, téléphones...
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Rétroplanning
domaine: Gestion de projet / anglais: Retroplanning
Contrairement au planning classique qui se construit à partir de la date de début de projet, le rétroplanning, lui, s'élabore à partir de la date de fin de projet. Il s'agit d'une méthode de planification inversée. La mécanique reste identique mais toutefois, le montage est différent, même si le résultat visualisé sur un diagramme de Gantt est similaire.
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Rollover
domaine: Web / anglais: Rollover
Effet de texte ou d’image apparaissant au survol d’une zone d’une page web avec le curseur de la souris.
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RVB
domaine: Design / anglais: RGB
Mode colorimétrique des documents destinés à être vus sur un écran. RVB est l’acronyme des 3 couleurs primaires de la synthèse additive : Rouge, Vert et Bleu. Tous les fichiers pour les sites web ou les réseaux sociaux, par exemple, seront en RVB.
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Script
domaine: Motion / anglais: Script
Texte résumant le contenu ou l'histoire de la vidéo.
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SEO ( Search Engine Optimization)
domaine: Web / anglais: SEO
Search Engine Optimization signifie en français : « Optimisation pour les moteurs de recherche ». Ce terme définit l’ensemble des techniques mises en œuvre pour améliorer la position d’un site web sur les pages de résultats des moteurs de recherche.
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Stop motion
domaine: Motion / anglais: Stop motion
Technique d'animation permettant de faire bouger des objets, des personnes et des arrière-plans. Les objets sont prises en photos, puis bougés dans une position différentes pour être repris en photos et ainsi de suite.
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Storyboard
domaine: Motion / anglais: Storyboard
Dessins illustrant toutes les scènes de votre vidéo. C'est un outil d'organisation très utile permettant de visualiser et de valider ce qui doit être filmé ou animé.
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Test A/B
domaine: Marketing / anglais: A/B Testing
L’AB testing consiste à comparer 2 versions du même contenu afin de déterminer celle qui a la meilleure conversion pour améliorer les performances des campagnes marketing. L’AB testing est souvent utilisé afin de tester 2 visuels, 2 cibles, 2 textes, 2 boutons d’appel à l’action… L’AB testing est aussi utilisé dans les boutons d’appel à l’action, ou encore dans les Landing Pages (Pages de Ventes).
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Traits de coupe
domaine: Design / anglais: Crop marks
Afin de guider l’imprimeur ou le façonneur pour la découpe, le graphiste va ajouter des traits de coupe à son document.
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UI
domaine: Web / anglais: UI
L’UI (pour “User Interface“ ou interface utilisateur en français) désigne le lien entre l’homme et les machines, notamment par le biais d’une interface visuelle. Le travail sur l’UI d’un site web ou d’une application consiste à créer un système visuel qui facilitera l’accès aux contenus.
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UX
domaine: Web / anglais: UX
L’UX (pour “User experience“ ou expérience utilisateur en français) regroupe le travail sur l’expérience générale vécue par l’utilisateur d’un site web ou d’une application. L’UX designer devra donc prendre en compte aussi bien la dimension fonctionnelle d’une interface que sa dimension affective.
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Vecteur
Domaine: Design / Anglais: Vector
A l’opposé du bitmap, une image vecteur n’est pas faite de pixels. Pour faire simple, nous pouvons dire que c’est une équation qui définit un dessin. Exemple : Forme = Rond, Couleur = Rouge, Diamètre = 60mm.
L’avantage de ce format est qu’il peut être agrandi à l’infini sans perdre de qualité.
Ce format est très utile pour la création de logos, pictos ou illustrations. Vous reconnaitrez un fichier vecteur par les aplats de couleurs ou de dégradés.
Formats de fichier vecteur : .eps, .ai, .svg, .pdf (attention, un PDF peut aussi être bitmap). Les fichiers vecteurs sont crées et modifiés dans le logiciel Adobe Illustrator ou Corel Draw.
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Vidéo Interactive
domaine: Motion / anglais: Interactive video
Vidéo au sein de laquelle le spectateur peut interagir avec des éléments cliquables ou actionnables. Le spectateur décide ainsi le déroulement de la vidéo car il a la possibilité de choisir le contenu qui l'intéresse uniquement.
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Voix off
domaine: Motion / anglais: Voice-over
Voix enregistrée en studio pour accompagner une vidéo. Elle apporte des informations complémentaires à l’image.
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Wireframe
domaine: Web / anglais: Wireframe
Maquette fonctionnelle d’un site ou d’une application. Créés en amont des maquettes graphiques, les wireframes permettent de définir la structure générale des pages sous forme schématique. Nous recommandons l’application en ligne Moqups.