Terme utilisé pour une image numérique dont la définition est de 3 840 x 2 160 pixels

Above the Line ou ATL désigne un investissement publicitaire de masse : télé, radio, affichage, cinéma, presse...L'ATL est une communication de masse visant à créer la notoriété de la marque. Elle n'a pas de contacte directe avec le consommateur et sa cible est pour la plupart du temps étendu.

Logiciel de de composition vidéo, de création d’effets spéciaux et d’animation graphique, édité par la société Adobe. Il est basé sur un sytème de couches de calques et s’apparente à un logiciel de montage part la présence d’une “timeline”.

Fichier du logiciel de création Illustrator.

Organisation schématique et hiérarchique des différentes pages d’un site. L’arborescence permet d’avoir une vue générale de la navigation sur un site.

Englobe toutes les ressources qui vont servir à la création de notre animation telles que les fichiers Photoshop, les illustrations, les logos.

B-Roll sont les prises de vue supplémentaires capturées pour enrichir l'histoire que vous racontez et pour avoir une plus grande flexibilité lors de l'édition. Au lieu de ne présenter que des têtes parlantes sur la vidéo, vous avez d'autres images que vous pouvez couper et qui ajouteront de la dimension à votre histoire.

Image fixe ou animée présentant un contenu publicitaire. Le but principal d’une bannière est, bien sûr, de recevoir le plus de clics.

Photos génériques, des illustrations et des icônes créées sans projet particulier en tête par un tiers. Ils sont ensuite concédés sous licence à des particuliers ou à des organisations pour une utilisation dans des supports marketing, des emballages, des sites web.

Slogan accolé au logo. C’est un élément de communication très efficace, quelle que soit la taille de l’entreprise.

Stratégie publicitaire où les produits sont promus dans des médias autres que la radio grand public, la télévision, les panneaux d’affichage, la presse écrite et les formats de films. Par exemple : les entreprises peuvent cibler des données spécifiques avec leurs campagnes publicitaires, telles que l’âge d’un consommateur ou l’industrie d’une entreprise.

Procédé d’impression n’utilisant que 2 couleurs.

Image faite de points (pixels). Une photo prise d’un téléphone est une image bitmap. Cette dernière ne peut être agrandie car elle perdra en qualité. En effet, agrandir une image bitmap va créer des espaces vides entre les pixels, ce qui va réduire sa résolution (nombre de pixels par pouce) Voir résolution. Les fichiers bitmap peuvent être des jpg, png, tiff, gif, PDF...

Ils peuvent être édités dans le logiciel Photoshop.

Formulaire d’acceptation daté et signé par le client, indiquant que le tirage définitif des documents peut avoir lieu et dégageant la responsabilité des prestataires sur une éventuelle erreur.

Technique de recherche d'idées originales, surtout utilisée dans la publicité et fondée sur la communication.

Le cahier des charge est un document contractuel à respecter lors d'un projet. Le cahier des charges permet au client de mettre à l’écrit ce qu'il attend de l’agence lors de la réalisation du projet, entraînant parfois des pénalités en cas de non-respect.

Bouton dont la fonction principale est d’inciter au clic.

Canal d'images qui porte des informations de transparence. Une image a déjà trois canaux: rouge, vert et bleu (RVB). Le canal alpha est le quatrième canal (A) qui permet de rajouter de la transparence à une vidéo.

Document de travail qui contient l’ensemble des règles fondamentales d’utilisation des signes graphiques qui constituent l’identité graphique d’une organisation, d’un projet ou d’une entreprise.

Chatbot est un logiciel qui simule une conversation avec une personne. Il peut répondre à des questions simples et/ou récurrentes, ou fournir des informations utiles (comme les frais de livraison et la disponibilité) sans l'intervention humaine.

Représentent les poses principales des personnages dans un film d’animation. Elles permettent de définir les positions et les mouvements des personnages.

Un CMS (pour “Content Management System“) est, comme son nom l’indique en anglais, un système de gestion de contenu, permettant de gérer des sites complets. Exemples de CMS : WordPress, Drupal, Magento, Prestashop...

Processus d’assemblage de différents éléments dans une même scène.

Le coût par clic est le coût facturé pour générer un clic sur l'annonce. CPC est calculé en divisant le coût total des clics par le nombre total de clics.

CPM fait référence au coût moyen dépensé par tranche de mille visionnages (impressions) sur le Réseau Display de Google.

Une situation designant ce moment où la performance d'une publicité décline car les utilisateurs voient l'annonce à plusieurs reprises, s'engagent de moins en moins avec elle et finissent par l'ignorer. Le taux de conversion est ainsi réduit.

Acronyme de “Cascading Style Sheets“ (soit “Feuilles de style en cascade“ en français), le CSS est un format de fichier contenant toutes les informations de style d’un site web.

Le design thinking est le terme utilisé pour désigner l’ensemble des méthodes et des outils qui aident, face à un problème ou un projet d’innovation, à appliquer la même démarche que celle qu’aurait un designer. Le design thinking essaie de faire travailler ensemble les ingénieurs et les professionnels du marketing, avec les créatifs.

Agence créative et digitale composée de talents multiples. Contactez-les pour vos projets : +230 52 54 15 02 ou [email protected]

Les fichiers peuvent être agrandis ou réduits sans perdre la qualité d’image. Ce format est utilisé pour les designs à être imprimés comme des cartes de visite ou brochure.

Le favicon (pour “favorite icon“) est un logo miniature permettant d’identifier facilement un site sur les onglets d’un navigateur.

Utilisé en cinéma, on filme des acteurs sur un fond vert pour faciliter le “keying” et le travail de compositing. On utilise un fond vert ou bleu car ce sont les couleurs les plus éloignées de la couleur de notre peau.

Effet de transition utilisé pour ouvrir ou fermer une séquence. Un fondu entrant se produit lorsque la première scène apparaît progressivement. Un fondu sortant se produit lorsque la dernière scène disparaît progressivement.

Le footer, ou “pied de page“ en français, désigne la zone la plus basse d’un site. On y retrouve généralement le menu détaillé.

Le format d'une vidéo est obtenue en divisant la largeur de l'écran par la hauteur en pixels.. Le plus commun étant 4 :3 (Fullscreen) et 16 :9 (Widescreen). Avec l'essor des téléphones portables, nous voyons aussi des formats verticaux.

Nombre d’images par seconde dans une vidéo.

La fréquence d'images est le nombre d'images apparaissant sur l’écran par seconde. La fréquence d'images la plus courante est de 24 ips et 30 ips; ce qui signifie qu'il y a respectivement 24 images en une seconde ou 30 images en 1 seconde. En ce qui concerne les prises de vue au ralenti, vous devez utiliser une fréquence d'images plus élevée pendant le tournage pour obtenir le ralenti souhaité. Le ralenti à 24 ou 30 ips n'est pas recommandé. Il est préférable d'utiliser entre 60 et 120 ips ou plus.

Modèle de mise en page où les images et textes sont placés. Il est souvent utilisé pour créer des documents ayant une même structure et sert aussi de modèle pour la structure des pages d'un site web afin d’en faciliter le développement.

GDPR (General Data Protection Regulation), également appelée RGPD (Règlement général sur la protection des données), est le “règlement (UE) 2016/679 du Parlement européen et du Conseil du 27 avril 2016 relatif à la protection des personnes physiques à l'égard du traitement des données à caractère personnel et à la libre circulation de ces données”.

HD signifie Haute Définition. La Haute Définition désigne un ensemble d'appareils et de normes de diffusion permettant d'obtenir une résolution vidéo plus grande que la définition standard. Une image HD doit compter une hauteur minimum de 720 pixels.

Langage informatique standard pour site web permettant de coder les polices, couleurs et éléments graphiques que l’on voit sur les sites web.

L’ensemble des éléments graphiques qui permettent d’identifier une entité ou une marque. Elle consiste des couleurs, des typos, du logo, du style entres autres.⁣ Une cohérence visuelle est ainsi apportée afin de véhiculer l’image qui correspond à l'entité.

Illustrator est le logiciel de création et d’édition vectorielle édité par la société Adobe. Les graphistes l’utilisent pour créer des logos, des icônes et illustrations.

Les images vectorielles utilisent des lignes et des formes. Elles peuvent être agrandies tout en conservant leur qualité

L'impression numérique, pour faire simple, est une impression sur des imprimantes laser (plus sophistiquées que notre imprimante de bureau). C'est flexible, rapide et économique pour des petites quantités. Idéal pour imprimer une dizaine de rapports, des cartons d'invitation etc.

L'impression offset est une technique d'impression. Sans entrer dans les détails techniques, la qualité d'impression est souvent supérieure à celle de l'impression numérique. L'impression offset peut être économique sur des grand tirages (à partir de 1000). Cette technique est utilisée pour l'impression de journaux, magazines, packagings etc...

Fréquence de diffusion de l'annonce. Une impression est enregistrée à chaque fois que l'annonce est diffusée sur une page de résultats de recherche ou sur un autre site du Réseau Google.

Indesign est le logiciel de mise en page édité par la société Adobe. Les livres, magazines et journaux sont mis en page sur ce logiciel.

Donnée prédéfinie permettant de piloter et d’évaluer la performance du site web, d’une campagne de communication, l’ensemble des actions marketing ou d’une action particulière. Les spécialistes du marketing examinent cela pour suivre les progrès en termes d’objectifs marketing, et par rapport aux mesures standards de l'industrie. Les exemples de KPI incluent le CAC (coût d'acquisition du client), les sources de trafic de blog, les vues de page d'accueil, le nombre de likes, entre autres.

Un kakémono, du japonais objet suspendu, est un format d’outil publicitaire très utilisé en PLV (publicité sur le lieu de vente). Il s’agit d’une bannière étroite et verticale pouvant être déroulée et enroulée afin d’être rangée dans un tube, lorsqu’elle n’est pas utilisée.

Le kakémono offre une belle visibilité à la marque qu’il représente, sur un espace de vente, un salon ou un stand d’exposition.

Technique qui permet d’isoler et d’extraire un personnage, ou une partie d’un décor, par la suppression d’une couleur dominante. Un fond vert est ainsi utilisé pendant le tournage.

Personne ou entreprise manifestant un intérêt pour un produit ou d’un service. Générer des prospects est donc un élément essentiel dans le processus de vente. Les formulaires, les offres et les call to action sont quelques outils utilisés pour aider les entreprises à générer des prospects.

Faux-texte en faux latin utilisé pour remplir l’espace d’une page où se trouvera plus tard le texte définitif.

Techniques de marketing consistant à faire venir le client ou prospect à soi, plutôt que de l’imposer nos produits et/ou services à travers la publicité. Le marketing entrant s’appuie sur des éléments subtils tels que le référencement, les blogs ou les médias sociaux pour construire une audience qualifiée, la transformer en prospects, la convertir de prospects à clients, et enfin la fidéliser pour qu’elle deviennent ambassadrice de la marque.

Techniques traditionnelles de marketing consistant à pousser le message marketing vers l’endroit où se trouve les prospects ou l’audience ciblée selon des critères précis et définis selon les objectifs. Le marketing sortant regroupe des techniques intrusives tels que le courrier direct, les publicités sur le web, les annonces télévisées et radiophoniques ou les communiqués de presse.

Maquette graphique simplifiée d’une page web. On n’utilise plus trop le terme, qu’on remplacera par les termes plus précis de “wireframe“ (vue schématique d’une page) et “gabarit“ (maquette standardisée d’une page).

Entreprise qui crée des encres à imprimer. Ces encres sont souvent impossibles ou difficile à reproduire en CMJN et offre la possibilité d’une reproduction exacte d’une machine à l’autre, d’un papier à l’autre et d’un pays à l’autre. Les grandes marques ont des équivalences Pantone pour leurs couleurs corporate pour permettre une reproduction exacte de leurs couleurs. Pantone a classifié ses couleurs par code. Par exemple, le code du vert de Diizz est le Pantone 368C.

Option de façonnage qui recouvre un document imprimé d’une fine couche de plastique afin de lui donner un aspect plus précieux et de le préserver dans le temps. Le pelliculage peut être mat, satin ou brillant.

Photoshop est le logiciel de création et d’édition d’image bitmap (photo) édité par la société Adobe. Il est utilisé par les graphistes, photographes, retoucheurs de photos...

Un pixel (souvent abrégé en “px“) est le plus petit élément d’une image numérique et permet d’en déterminer la résolution. Un pixel permet de créer une couleur à partir de trois composants diffusant les couleurs primaires rouge, vert et bleu (RVB).

Le png (pour “Portable Network Graphics”) est un format d’image créé pour remplacer le format GIF. Ce format est souvent utilisé sur Internet, en raison de la taille raisonnable des images et de sa gestion de la transparence.

Unité servant à mesurer la qualité d’impression d’un document.

Le PSD est le format de fichier de Photoshop. Ce logiciel a un système de calque qui permet de modifier ultérieurement le fichier. À la fin d’un projet, le graphiste aplatit les calques et sauvegarde son fichier en .jpg par exemple.

Processus durant lequel le logiciel génère le fichier vidéo. Dépendant de la taille, du contenu et de la longueur de la vidéo, le temps de rendu peut varier de 5 minutes à plus de 10 heures.

La résolution est la qualité d’un fichier image. Elle est définie par le ppp soit points par pouce (ou dpi : dots per inch en anglais). Plus une photo contient de pixels par pouce, plus sa qualité sera bonne.

Pour l’impression, la résolution nécessaire est de 300 dpi. Pour un affichage écran, 72 dpi suffisent. De plus, un fichier de 72 dpi est plus léger et favorisera un téléchargement plus rapide.

Permet d’adapter un design de site web aux différentes tailles et résolutions d’écrans, comme les écrans d’ordinateurs, tablettes, téléphones...

Contrairement au planning classique qui se construit à partir de la date de début de projet, le rétroplanning, lui, s'élabore à partir de la date de fin de projet. Il s'agit d'une méthode de planification inversée. La mécanique reste identique mais toutefois, le montage est différent, même si le résultat visualisé sur un diagramme de Gantt est similaire.

Effet de texte ou d’image apparaissant au survol d’une zone d’une page web avec le curseur de la souris.

Mode colorimétrique des documents destinés à être vus sur un écran. RVB est l’acronyme des 3 couleurs primaires de la synthèse additive : Rouge, Vert et Bleu. Tous les fichiers pour les sites web ou les réseaux sociaux, par exemple, seront en RVB.

Texte résumant le contenu ou l'histoire de la vidéo.

Search Engine Optimization signifie en français : « Optimisation pour les moteurs de recherche ». Ce terme définit l’ensemble des techniques mises en œuvre pour améliorer la position d’un site web sur les pages de résultats des moteurs de recherche.

Technique d'animation permettant de faire bouger des objets, des personnes et des arrière-plans. Les objets sont prises en photos, puis bougés dans une position différentes pour être repris en photos et ainsi de suite.

Dessins illustrant toutes les scènes de votre vidéo. C'est un outil d'organisation très utile permettant de visualiser et de valider ce qui doit être filmé ou animé.

L’AB testing consiste à comparer 2 versions du même contenu afin de déterminer celle qui a la meilleure conversion pour améliorer les performances des campagnes marketing. L’AB testing est souvent utilisé afin de tester 2 visuels, 2 cibles, 2 textes, 2 boutons d’appel à l’action… L’AB testing est aussi utilisé dans les boutons d’appel à l’action, ou encore dans les Landing Pages (Pages de Ventes).

Afin de guider l’imprimeur ou le façonneur pour la découpe, le graphiste va ajouter des traits de coupe à son document.

L’UI (pour “User Interface“ ou interface utilisateur en français) désigne le lien entre l’homme et les machines, notamment par le biais d’une interface visuelle. Le travail sur l’UI d’un site web ou d’une application consiste à créer un système visuel qui facilitera l’accès aux contenus.

L’UX (pour “User experience“ ou expérience utilisateur en français) regroupe le travail sur l’expérience générale vécue par l’utilisateur d’un site web ou d’une application. L’UX designer devra donc prendre en compte aussi bien la dimension fonctionnelle d’une interface que sa dimension affective.

Vidéo au sein de laquelle le spectateur peut interagir avec des éléments cliquables ou actionnables. Le spectateur décide ainsi le déroulement de la vidéo car il a la possibilité de choisir le contenu qui l'intéresse uniquement.

Voix enregistrée en studio pour accompagner une vidéo. Elle apporte des informations complémentaires à l’image.

Maquette fonctionnelle d’un site ou d’une application. Créés en amont des maquettes graphiques, les wireframes permettent de définir la structure générale des pages sous forme schématique. Nous recommandons l’application en ligne Moqups.